Artikel: 3.11. Bekerja dengan Media | HBS Blog

  • 5 min read
  • Feb 12, 2017

Cara Membuat Kesan Baik

Persiapan merupakan kunci.

Bayangkan Anda diminta untuk memberikan wawancara televisi tentang perusahaan Anda yang baru inisiatif ‘hijau’. Apakah pikiran itu membuat Anda gugup? Bagaimana jika Anda mengatakan hal yang salah?

Bagaimana bila Anda tidak memahami bagaimana menjawab pertanyaan?Atau, bagaimana apabila atasan Anda memberitahu Anda buat menulis siaran pers, dan kirimkan ke media lokal? Bagaimana Anda menyusun cerita yang menarik atau pernyataan bahwa wartawan sahih-sahih akan ingin menulis mengenai?

Banyak orang mungkin merasa gentar tentang bekerja dengan media. Jika Anda belum pernah melakukan wawancara, atau menulis siaran pers, Anda mungkin merasa seolah-olah Anda ingin menghindari menempatkan diri dalam sorotan.

Yang tepat gambaran media bisa membantu organisasi Anda, dan dalam titik eksklusif, Anda mungkin akan diajukan sebagai juru bicara, terutama apabila Anda seseorang ahli pada bidang Anda.

Apabila Anda bekerja buat sebuah perusahaan besar , Anda mungkin mempunyai departemen komunikasi buat membantu Anda menulis siaran pers atau instruktur Anda melalui proses wawancara. Apabila Anda bagian menurut perusahaan yg lebih mini , bagaimanapun, mungkin tidak terdapat satu buat menawarkan nasihat. Apabila demikian, artikel ini adalah buat Anda.

Baca terus untuk menemukan dasar-dasar menulis siaran pers, dan mempersiapkan buat wawancara.

Bagaimana Bekerja dengan Media

Jika Anda bercita-cita untuk bekerja di media atau hubungan public relations atau berada dalam bisnis untuk diri sendiri, Anda harus belajar bagaimana bekerja dengan media mainstream.

Banyak organisasi media, berdasarkan koran lokal dan penyiaran buat surat warta nasional & majalah, dapat membantu Anda menerima pesan anda ke khalayak yg lebih luas dari yg Anda mampu buat membayar melalui iklan.

Tapi Anda harus memahami kebutuhan mereka dan rencana sebelum Anda mampu sukses konsisten.

Memahami Itu Media Organisasi Apakah Bisnis

Hampir seluruh media merupakan laba perusahaan-perusahaan pembuat dan tugas primer mereka merupakan buat menarik penonton yang relatif akbar yg ingin dicapai pengiklan. Jadi mereka tidak akan terfokus dalam berbuat baik padamu. Anda perlu buat membantu mereka memenuhi kebutuhan mereka sebelum mereka akan membantu Anda memenuhi Anda. Dan waktu berhadapan menggunakan wartawan harus sadar & menghormati tenggat saat mereka.

Pastikan Anda Apakah layak diberitakan Pesan

Media apa yang ingin fakta yg menarik bagi satu atau lebih segmen penonton yang signifikan. Apabila cerita Anda atau pesan tidak berita, Anda tidak akan mempunyai banyak keberuntungan. Berita mencakup produk atau jasa baru, tren baru yg signifikan, sejati "pertama", cerita human interest, sesuatu yg unik, atau sesuatu yg sah yg melibatkan selebriti. Jika Anda bisa membuat atau laporan fakta yang memenuhi galat satu kriteria ini, media yg paling akan tertarik.

Kenali audien Anda & Pemirsa Media

Anda perlu tahu audiens sasaran perusahaan Anda & penonton organisasi media. Jika nir ada tumpang tindih maka Anda mungkin harus mencari media lain. Apabila ada tumpang tindih baik maka Anda wajib siap buat memberikan bukti itu jika tidak kentara.

Mengantisipasi Pertanyaan

Cara mendapatkan keterangan adalah Media melalui siaran pers dan wawancara. Bahkan bila Anda mengirimkan sebuah siaran pers Anda harus siap dihubungi & diwawancarai buat keterangan lebih lanjut. Oleh karena itu, Anda perlu buat mengantisipasi kemungkinan pertanyaan dan bersiaplah buat sepenuhnya menjawab mereka.

Jadilah 100% Jujur

Tidak pernah berbohong kepada media. Dalam berurusan dengan kejujuran media bukan hanya kebijakan yg terbaik, itu merupakan satu-satunya kebijakan. Wartawan tidak akan baik kepada orang-orang & organisasi yang berbohong atau menyesatkan mereka.

Hindari Menjadi Negatif tentang Apa Setiap Perusahaan lain atau

Bunga dari sebuah organisasi media nir lisensi buat membongkar pesaing atau orang lain. Anda wajib 100% positif pada setiap kontak dengan media buat menerima rasa hormat & kepercayaan .

Jadilah Sangat Hati-hati Apa yg Anda Katakan atau Mengungkapkan

Tidak terdapat hal seperti lagi sebagai Apapun yang Anda katakan merupakan permainan yg adil buat wartawan "off the record.". Jangan mengharapkan sesuatu yg akan diadakan dalam keyakinan.

Praktek, Praktek, Praktek

Menjadi juru bicara buat organisasi media tidak mudah. Anda sahih-benar wajib menguasai seluruh fakta kunci tentang perusahaan Anda, produk, pasar, & mengapa ada sesuatu berita buat berbicara tentang. Kemudian Anda perlu mengingat pesan-pesan kunci & jawaban yang benar dan tepat buat pertanyaan yg dibutuhkan. Ini bukan ilmu roket namun nir mengharuskan Anda buat melakukan pekerjaan tempat tinggal yang signifikan.

Tips buat Bekerja menggunakan Media

Jangka panjang Anda akan perlu untuk menjalin hubungan kerja yg baik menggunakan perwakilan media wajib sahih-benar sukses.

Hubungan media adalah bagian yg sangat krusial dari hubungan rakyat & bila perusahaan Anda bukan satu besar Anda mampu mendapatkan manfaat dari bantuan profesional menggunakan menyewa perusahaan luar ..

Peringatan: Ini kontraproduktif buat mencoba memanipulasi media. Harus terdapat dasar menang-menang yg jelas buat interaksi media.

Apabila Anda bekerja buat sebuah perusahaan besar , Anda mungkin mempunyai departemen komunikasi buat membantu Anda menulis siaran pers atau instruktur Anda melalui proses wawancara. Apabila Anda bagian menurut perusahaan yg lebih mini , bagaimanapun, mungkin tidak terdapat satu buat menawarkan nasihat. Apabila demikian, artikel ini adalah buat Anda.

Baca terus untuk menemukan dasar-dasar menulis siaran pers, dan mempersiapkan buat wawancara.

Banyak perusahaan pers rilis perkara sepanjang waktu. Siaran pers hanyalah sebuah ‘pengumuman’ terstruktur tentang sesuatu yang terjadi pada organisasi Anda. Ini merupakan cara buat mendapatkan eksposur buat perusahaan Anda – tetapi hanya apabila itu adalah cerita yang cukup menarik buat mempublikasikan.

Siaran pers biasanya mengikuti format eksklusif, jadi pakai panduan ini buat menciptakan satu sukses:

Ada desas-desus tidak baik yg siaran pers nir bekerja. Tidak sahih!

Siaran pers dapat menjadi alat yang luar biasa untuk promosi bisnis … JIKA mereka benar ditulis dan disajikan.

Sebuah masalah terjadi lantaran kebanyakan orang tidak menyadari kebutuhan spesifik berdasarkan siaran pers. Siaran pers bukan iklan laman-panjang. Siaran pers merupakan bukan sebuah novel.

Siaran pers bukan-memberitahu semua bagian promosi yang penuh detail.

Jadi apa itu siaran pers & bagaimana Anda menulis satu yang benar-sahih akan menerima ditempatkan? Mari kita pulang ke beberapa dasar-dasar yg akan membantu Anda pada kampanye pers Anda.

PERUBAHAN DALAM AUDIENCE TARGET

Kesalahan pertama biasanya dilakukan adalah menulis press release dengan audiens sasaran bisnis Anda pada pikiran.

Tidak misalnya naskah iklan, yang ditulis buat menarik pelanggan Anda, press release ditulis buat menarik jurnalis.

Wartawan bukanlah seseorang yang sedang mencari buat membeli produk atau layanan Anda. Seorang wartawan merupakan mencari buat memenuhi kebutuhan keterangan.

Ketika menulis siaran pers, Anda wajib memenuhi kebutuhan itu dengan mengisi persyaratan reporter. Daripada menjawab pertanyaan, "Apa untungnya bagi saya", menjawab pertanyaan, "Mengapa para pembaca majalah peduli ABCdanquot;?

Judul ini jua mengambil fokus baru. Daripada memakai judul menyatakan manfaat berdasarkan produk Anda, gunakan judul yg menyatakan newsworthiness nya.

LAKUKAN PEKERJAAN RUMAH ANDA

Satu kesalahan umum adalah mengirimkan press release tanpa terlebih dahulu membaca publikasi.

Hal ini hampir mustahil buat menaruh tepat saat, fakta-berorientasi warta ke situs atau majalah apabila Anda tidak tahu apa kepentingan pembaca mereka sudah.

Lakukan sedikit pekerjaan rumah sebelum mengirimkan. Kunjungi Web & melihat cerita situs menunjukkan. Beli salinan berdasarkan majalah atau koran dan meninjau kepentingan umum menurut pembacanya.

Dengan tahu apa publikasi yg cari, Anda akan dapat memenuhi kebutuhan & menggunakan demikian mendapatkan respon yg jauh lebih baik berdasarkan siaran pers Anda.

DON’T CALL US, KAMI AKAN HUBUNGI ANDA

Para wartawan iritasi terbesar sudah mendapat panggilan menurut penulis menanyakan apakah siaran pers diterima. Lebih parah lagi, menanyakan apakah itu membaca.

Jurnalis adalah orang yang sangat sibuk. Mereka mendapatkan ratusan siaran pers hari.

Wartawan aku sudah benar-benar mendengar berkata bahwa mereka membuang rilis menurut orang-orang yg mereka panggil.

Menahan diri buat telepon. Setelah Anda mengirimkan press release Anda, yakinlah Anda akan dihubungi apabila ada minat.

Pastikan untuk menemukan nama yang benar & alamat email buat reporter yg menangani cerita yg herbi usaha Anda. Rilis yg dikirim ke hubungan yang salah yg paling mungkin dibuang … Nir diteruskan ke orang lain.

Kiss (Keep it short silly!)

Tetap konyol singkat! Siaran pers tidak dimaksudkan buat menceritakan seluruh kisah. Mereka dimaksudkan buat menaruh wartawan gagasan mengenai apa yg terjadi dalam bisnis Anda bahwa pembaca mereka perlu tahu.

Jika jurnalis ingin memperoleh fakta tambahan atau ingin mengatur sebuah wawancara, ia / dia akan menelepon.

Siaran pers Anda wajib kira-kira 400 kata – 500 maksimum.

Aku tahu, semua ini terdengar misalnya daftar anggaran yg rewel. Tidak benar-benar. Sama seperti dengan copy iklan, Anda wajib menaruh pembaca apa yg dia butuhkan.

Menulis rilis keterangan yg memenuhi kriteria menurut reporter dan / nya pelanggan. Waktu yang Anda ambil buat melakukannya akan membayar. Seperti yg Anda ketahui – ketika Anda mengisi kebutuhan, Anda mendapatkan hasil Bab Selanjutnya

Home | Bab Sebelumnya | Menu | Bab Selanjutnya

Post Terkait :

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

4 × 1 =